To pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych i budowanie przyjaznej, wartościowej dla użytkownika i wyszukiwarki witryny. Jest to proces długotrwały, często trwający nawet ponad rok, wymagający oprócz wiedzy i pracy także nakładów finansowych. Koszt pozycjonowania to nakłady poniesione na domeny, hosting, zakup linków oraz punktów w pozycjonowanie wymiany linków. Ten zespół działań prowadzony z rozwagą, systematycznością przynosi zazwyczaj długotrwałe efekty. Obecnie linki zewnętrzne prowadzące do strony są tym, czym słowa kluczowe umieszczone w były kilka lat temu.

Gdy wyszukiwarka odwiedza witrynę, robots.txt znajduje się w katalogu głównym jest pierwszy plik robota. Plik robots.txt jest następnie analizowane i poleca robota co do których strony nie są zaindeksowane. W wyszukiwarce robot może przechowywać w pamięci podręcznej kopię tego pliku, może to okazja na indeksowanie stron webmastera nie chce robota. Strony zazwyczaj zapobiec zaindeksowanych stron obejmują logowania szczególnych, takich jak koszykami i specyficzne dla użytkownika treści, takie jak wyniki wyszukiwania z wewnętrznych poszukiwań.

Są to często tylko „zarysy” wartościowych informacji, większość praktycznej wiedzy można zdobyć przeprowadzając testy i wymieniając się doświadczeniami z innymi pozycjonerami. Jest wiele teorii, które mówią o tym, jak będą wyglądały wyniki wyszukiwania w przyszłości. Niektórzy sugerują, aby strony były oceniane przez użytkowników wyszukiwarki i na tej podstawie pokazywana byłaby lista rezultatów wyszukania. iam Babcia pracowita niespodziewanie chodzi kolorowe kostki.